b-open

Heineken - Communicatiestrategie Enjoy Heineken Responsibly

Heineken wil zijn rol in de maatschappelijke discussie over verantwoord alcoholgebruik als kans benutten i.p.v. als bedreiging te zien. Daartoe is “Enjoy Heineken Responsibly” ontwikkeld.

Als interim opdracht binnen het marketing team van Heineken is daarvoor de marketing en communicatie strategie voor Enjoy Heineken Responsibly ontwikkeld. De campagne heeft een duidelijk effect op beeldvorming van Heineken t.a.v. verantwoord alcoholgebruik, een positieve invloed op Heineken merkwaarden en is inmiddels integraal onderdeel van Heineken marketing.